Американские технологические компании предлагают европейцам защиту данных в соответствии с правилами ЕС в сфере крупных технологий

КТоня Райли

22 августа 2023 г.

Начиная с пятницы, европейцы будут иметь совершенно иной опыт взаимодействия с крупными технологическими компаниями, чем их американские коллеги.

Закон Европейского Союза о цифровых услугах, который в конечном итоге будет применяться к любому поставщику онлайн-услуг, вступит в силу для очень крупных онлайн-платформ с более чем 45 миллионами пользователей. Требования закона включают запрет на таргетирование пользователей рекламой на основе конфиденциальных данных, требования прозрачности в отношении того, как работают алгоритмы платформ, а также новые обязательства по ответственности за незаконный контент, такой как разжигание ненависти, и запрет на вводящие в заблуждение шаблоны дизайна.

Правила уже формируются, чтобы оказать существенное влияние на то, как американские технологические компании обращаются с пользовательскими данными в Европе. DSA запрещает крупным технологическим компаниям таргетировать рекламу с использованием конфиденциальных данных, таких как сексуальная ориентация, и полностью запрещает таргетированную рекламу, направленную против детей.

Конфиденциальные данные, как определено в DSA, относятся к широкому спектру признаков, включая сексуальную ориентацию, религию, историю болезни и политические убеждения. «Просто исключить этот тип данных из профилей пользователей для целевой рекламы будет очень сложной задачей, независимо от размера компании», — Габриэла Занфир-Фортуна, вице-президент по глобальной конфиденциальности на форуме Future of Privacy Forum. рассказал CyberScoop.

Закон уже принес ряд изменений со стороны других технологических компаний. Ранее в этом месяце TikTok объявил, что позволит пользователям в Европе отключать персонализированные результаты для своей ленты «Для вас», а пользователи в возрасте от 13 до 17 лет будут автоматически отключаться от персонализированной рекламы на основе их действий в Интернете.

Meta, которая управляет Facebook и Instagram, позволит пользователям просматривать результаты, основанные на поиске по ключевым словам, а не на личной активности, объявила компания во вторник. В августе Meta предложила европейским регуляторам перейти на модель поведенческой рекламы, основанную на согласии, сообщает The Wall Street Journal.

Будут ли эти изменения достаточными, чтобы избежать пристального внимания регуляторов ЕС, еще неизвестно. Twitter (теперь называемый X), TikTok и Meta в июле прошли добровольные «стресс-тесты» под надзором Европейской комиссии этим летом, чтобы проверить, соответствуют ли они новым стандартам. По словам чиновников ЕС, и Twitter, и TikTok, как сообщается, потерпели неудачу.

Эти изменения резко контрастируют с безуспешными законодательными инициативами в США, запрещающими технологическим компаниям использовать конфиденциальные данные и данные детей для таргетированной рекламы. Хотя эта практика не запрещена в США, таргетированная реклама привела к тому, что технологические компании нарушили другие законы. Например, в 2022 году Facebook заключил мировое соглашение с Министерством юстиции по поводу обвинений в том, что его система рекламы жилья противоречит федеральным мерам защиты от жилищной дискриминации по признаку расы, пола и возраста.

Эксперты также говорят, что еще слишком рано говорить о том, окажет ли Закон о DSA, как и GDPR, влияние на остальной мир. Реклама является ключевым источником дохода для таких технологических гигантов, как Meta, при этом таргетированная реклама составляет большую часть доходов.

«Просто взглянув на опыт GDPR, мы действительно можем увидеть, что эти меры защиты или функции станут доступны и за пределами Европы», — сказал Занфир-Фортуна.

Антония Галамкаризаде, партнер Hogan Lovells, отметила, что требования по соблюдению DSA все еще «далеки от ясности по многим аспектам» и что Европейская комиссия выпустила ограниченное руководство для платформ, которые, как ожидается, вступят в силу в пятницу.

«Их бросают в глубокий конец довольно темного пруда», — сказала она. «Им придется предвидеть, что означает и чего требует большая часть языка DSA, и они сталкиваются с риском того, что — с дополнительными рекомендациями, которые появятся в дальнейшем — им, возможно, придется скорректировать многие решения по реализации, которые им пришлось принять. довольно рано, не имея по ним достаточного руководства».